사람들이 가장 선호하는 브랜드는 어딜까?

사람들이 선호하는 브랜드에 투자하는 것은 곧 강력한 해자를 가진 기업에 투자하는 것이랑 결이 비슷하다고 생각한다.

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2009년 이후 과거 통계를 봤을 때 S&P500기업은 경우 연평균 5.2%의 매출 성장률을 달성했고 이익은 7% 성장했다. 포춘 500대 기업에 선정된 경우 매출은 5.1%, 이익은 16.4% 성장했다.

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소비자가 가장 선호하는 브랜드들은 매출이 6.5%, 이익이 37.7% 성장했다. 다른 기업보다 어마어마한 성장을 보여준 것으로 이들에 투자했을 경우 수익이 높았다는 것을 알 수 있다.

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전 세대 별 선호브랜드 종합 순위를 보자 1위는 아마존이고 그 뒤를 이어서 디즈니 애플이 있다. 미국기준이고 소비자들이 가장 접하기 쉬운 브랜드가 순위권에 있을 가능성이 높다는 것을 생각해볼 때 이 기업이 없다고 생각나는 기업들이 있을 것이다.

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​세대별 선호 브랜드 TOP10

Z세대(밀레니얼) 선호 브랜드

 

게임을 제일 많이 즐기는 세대다보니 플레이스테이션의 선호도가 가장 높았다. 블랙프라이 때 받고싶은 선물 순위권에도 항상 등장하는 플레이스테이션이 1위였다.

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그 뒤를 이어서 아마존과 타겟인데 온라인 쇼핑에서 아마존을 이용하고 오프라인 매장에서 타겟을 주로 이용한다는 것을 알 수 있다.

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MZ세대의 특징은 게임과 관련된 브랜드가 3개로 소니, 마이크로소프트, 닌텐도가 순위권에 있다.

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X세대 선호 브랜드

X세대는 구매력이 가장 높을 나이대이며 이들이 성장하던 시기 아이폰이 등장했다. 1등은 애플로 아이폰, 아이패드, 맥북, 애플워치 등 다양한 기기들을 사용하는 세대인 것을 알 수 있다. 그 다음으로는 아마존으로 역시 미국에서 아마존을 빼놓고 논할 수 없다.

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3위는 넷플릭스로 여가시간에 레거시미디어가 아닌 OTT 서비스를 많이 이용한다는 것을 알 수 있다.

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특징으로는 삼성이 있는데 아마도 TV같은 가전제품과 스마트폰의 영향인것으로 보이고 애플이 하지 않는 사업부문에서 다른 브랜드대비 독보적인 존재감을 보여주는 것을 알 수 있다.

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​ 베이비부머세대 선호 브랜드

베이비부머 세대는 은퇴를 앞두거나 은퇴를 한 세대로 서비스보다는 물품 구매에 집중된 선호도를 보였다. 1위는 아마존이고 2위는 도요타인데 이들 세대가 자동차를 구매할 당시 미국의 도요타의 인지도는 최고를 달리고 있었다.

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다른 세대와 달리 월마트나 타겟이 아닌 코스트코를 선호하는 것으로 나타났는데 아마도 이들은 가정을 이루고 자녀들이 많이 있을 것이기 때문에 대량구매에 특화된 코스트코를 선호하는 것으로 생각된다.

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위에서 보았던 세대별 브랜드 선호도가 높은 10개 기업에 동일비중으로 투자했다면 어떻게 됬을까?

S&P500 지수를 크게 이기는 결과를 나타냈다. 연평균 14.7%의 수익률을 얻을 수 있었다. 선호하는 브랜드는 앞으로 바뀔 수 있기 때문에 향후 소비를 책임질 세대들의 브랜드가 고성장을 하는 것은 합리적인 생각이라고 생각한다.

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그래서 MZ세대가 선호하는 브랜드 순위로 백테스팅을 해보자.

MZ세대가 선호하는 브랜드는 연평균 16.07%의 수익률을 얻었다. 앞으로 이들 기업이 성장할 여력이 더 많은것 같다고 생각한다. 아직 이 순위에 없는 테슬라나 틱톡과 같은 브랜드들이 추가된다면 더 좋은 결과를 얻을 수 있다고 본다.