소비자들의 구독앱 결제 증가

전 세계 상위 100개 구독 앱의 매출은 183억 달러로 2020년 130억 달러에서 41% 증가했습니다.

모바일 앱에 대한 전 세계 소비자 지출은 2021년에 다시 최고치 를 기록했으며 모바일 사용자는 구독 앱에 그 어느 때보다 많은 지출을 하고 있습니다. 게임이 아닌 구독 기반 상위 100개 앱의 매출은 전 세계적으로 130억 달러에서 183억 달러로 전년 대비 41% 증가했습니다. 구독 기반 앱에 대한 지출이 2019년 97억 달러에서 전년 대비 34% 증가한 2020년보다 7% 포인트 증가한 것입니다.

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소비자 지출에서 차지하는 비중을 계속 증가

상위 100개 비 게임 구독 앱의 수익은 소비자가 작년에 비 게임 앱과 모바일 게임 모두에서 인앱 구매에 지출한 1,316억 달러의 약 14%를 차지했습니다. 2020년 총 지출의 약 11.7%를 차지했을 때보다 증가한 수치입니다. 2021년 4분기에 전 세계적으로 수익을 올린 상위 100개 비게임 앱 중 86개가 구독을 제공했는데, 이는 2020년 4분기 87개, 2019년 4분기 89개에서 소폭 감소한 수치입니다.

 

미국의 구독 앱 매출 성장은 소비자가 2021년 구독을 제공하는 상위 100개 비 게임 모바일 앱에 85억 달러를 지출하면서 글로벌 추세를 반영했습니다. 이는 2020년 59억 달러에서 전년 대비 44% 증가한 수치입니다. , 2019년 46억 달러에서 Y/Y로 28% 성장했습니다.

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미국 소비자는 2021년에 인앱 구매에 407억 달러를 지출했으며 그 중 약 21%가 상위 구독 앱에 사용되었습니다. 이는 상위 구독 앱이 전체 지출 330억 달러의 약 17.9%인 59억 달러를 생성한 2020년보다 3% 포인트 이상 증가한 것입니다.

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2021년 4분기에 미국의 상위 100대 수익 앱 중 90개가 구독을 포함했습니다. 이는 2020년 4분기 91개, 2019년 4분기 93개에서 약간 감소한 것입니다.

상위 구독 앱은 App Store에서 2배 이상 지출

작년과 마찬가지로 소비자는 Google Play보다 App Store에서 구독 기반 앱 다운로드에 더 많은 비용을 지출했습니다. App Store의 상위 100개 비게임 구독 앱은 2021년에 $135억 달러를 창출했으며, $103억에서 Y/Y로 31% 증가한 수치입니다.

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Google 마켓플레이스의 상위 100개 구독 앱에 48억 달러를 지출했으며 이는 2020년 27억 달러에서 78% 증가한 수치입니다. Google Play의 상위 구독 앱은 더 많은 성장을 경험한 반면 App Store의 상위 앱은 거의 3배나 많은 지출을 기록했습니다.

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미국 소비자 지출은 App Store에서 상위 100개 구독 앱이 60억 달러를 벌어들였습니다. 이는 45억 달러에서 Y/Y로 33% 증가한 수치입니다. Google Play 소비자 지출은 약 25억 달러로 2020년 14억 달러에서 79% 증가했습니다.

Alphabet은 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 지속적인 차트 1위를 유지하고 있으며 YouTube 는 전 세계적으로 12억 달러, 미국에서 5억 6,650만 달러를 벌어들인 반면 Google One은 2021년에 전 세계적으로 11억 달러, 미국에서 6억 9,800만 달러를 벌어 들였습니다.

구독 모델은 계속 증가할 것

Disney+ 및 HBO Max와 같은 SVOD(Subscription Video on Demand) 플랫폼은 소비자가 이제 블록버스터 출시와 같은 프리미엄 콘텐츠 스트리밍에 익숙해짐에 따라 채택이 계속 증가할 것입니다.

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Twitter , TikTok 및 Instagram 과 같은 소셜 미디어 대기업도 이제 구독 모델을 출시하고 있습니다. 플랫폼이 콘텐츠 제작자를 유인하고 잠재고객을 유지하기 위한 방법으로 구독 BM을 실험함에 따라 구독 모델을 통합하는 상위 앱의 수는 앞으로 계속해서 증가할 것입니다.