휴대폰(스마트폰)의 지난 30년 역사

1993년 이후 휴대폰 시장의 변화

현재 스마트폰 시장은 30년 전과는 확연히 달라 보인다.

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1993년 모토로라는 휴대전화 시장의 절반 이상을 차지했다. 그러나 2021년에는 시장점유율이 2.2%에 그쳤다. 그동안 사라진 기업은 어디이며 어떻게 발전해왔을까?

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이 영상은 휴대전화 시장의 진화를 기록한 것으로, 다양한 휴대전화 제조사들의 흥망성쇠를 보여준다. 이 데이터는 1992년 12월부터 2021년 12월까지 계속된다.

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휴대전화의 초기

모토로라는 휴대전화 산업의 선구자로 알려져 있다.

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1983년, 이 미국 회사는 세계 최초로 상용화된 휴대폰인 Dyna를 출시했다. TAC 8000X 이 모델은 가격이 4천달러나 했고 최대 30분 사용이 가능했다.

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모토로라는 이후 몇 년 동안 몇 가지 모델을 더 출시했다. 1989년에는 TAC 9800X, 1992년에는 International 3200에 이어 초창기 휴대폰 산업에서 빠르게 우위를 점했다. 시장 초반에 유일한 경쟁자는 노키아 뿐이었다.

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그러나 1990년대 중반까지 소니나 지멘스와 같은 다른 경쟁업체들은 모토로라의 점유율을 뺏어오며 어느 정도 확고한 기반을 갖추기 시작했다. 1995년 9월 모토로라의 시장 점유율은 32.1%로 떨어졌다.

 

휴대폰 시장 점유율	점유율 (1995년 9월)
모토로라	32.1%
노키아	22.0%
소니	10.7%
NEC	9.2%
지멘스	2.1%
삼성	0.4%
기타	23.5%

1999년 1월까지 노키아는 세계 시장 점유율 21.4%를 차지하며 모토로라를 제치고 선두로 올라섰다. 모토로라의 20.8%를 약간 앞섰다.

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노키아의 인기가 급상승한 이유 중 하나는 노키아가 아날로그에서 디지털로 전환되었기 때문이다. 1999년에 이 회사는 웹 브라우저를 가진 최초의 휴대폰인 Nokia 7110을 출시했다.

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그러나 모토로라의 점유율을 뺏어가는 것은 노키아의 혁신만이 아니었다. 1999년, 모토로라는 프로젝트 중 하나인 이리듐 SSC가 파산 신청을 한 후 힘든 시기를 겪었다. 이로 인해 회사에는 막대한 재정 부담이 생겼고, 결국 사업 실패 후 대규모 인력을 해고했다.

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이후 모토로라의 시장점유율은 14~20%를 맴돌다가 2007년 애플 아이폰이 시장에 진입해 휴대전화 업계를 뒤집어 엎었다.

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아이폰의 등장

2007년 아이폰이 출시되면서 상황이 정말 바뀌기 시작했다.

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스티브 잡스는 2007년 샌프란시스코 맥월드 엑스포 기조연설에서 터치스크린 아이팟, 혁신적인 휴대전화, 인터넷 통신기기 등 3가지 제품을 하나의 장치로 통합한 제품으로 선보였다.

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1년 후 애플은 앱스토어를 출시했고, 앱스토어는 사용자들에게 아이폰에 애플리케이션과 게임을 다운로드 할 수 있는 기능을 제공했다. 이것은 아이폰의 기능을 크게 향상시켰을 뿐만 아니라 소비자들이 이전과는 달리 그들의 모바일 기기를 사용자가 편리하게 이용할 수 있게 해주었다.

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이것이 모토로라가 따라가지 못한 스마트폰의 새로운 시대의 시작이었다. 아이폰이 출시된 지 2년도 안 돼 애플은 휴대전화 시장의 17.4%를 점유을 확보했다. 반면 모토로라의 점유율은 4.9%로 쪼그라들었다.

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2021년 말까지 애플은 세계 모바일 시장의 약 27.3%를 점유했다. 아이폰은 애플의 성장의 핵심 부분으로, 이 회사 전체 매출의 50% 이상을 자치한다.

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변화에 따라가지 못한 모토로라

모토로라의 몰락에는 여러 요인들이 기여했지만, 많은 요인들은 모토로라가 시대 변화에 따라가지 못했기 때문이다.

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아이폰의 등장은 소프트웨어 중심의 새로운 시대의 시작이었다. 모토로라는 하드웨어 중심 시대를 숙달했지만 시대가 바뀌자 따라가지 못했다. 그리고 블랙베리(구 RIM), 팜, 소니, LG 등 적응하거나 따라가지 못한 다른 회사들도 있다.

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구글의 안드로이드 모바일 운영체제의 인기는 한국의 삼성과 중국의 화웨이와 샤오미 같은 경쟁업체들이 성장하도록 도왔고, 각 회사는 세계 스마트폰 시장에서 강한 발판을 마련했다.

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오늘날 빠르게 변화하는 세계에서 기업이 경쟁력을 유지하려면 변화하는 능력이 필수적이다. 애플과 삼성 같은 스마트폰 대기업들이 계속 1위를 유지할 것인가? 아니면 화웨이 같은 다른 회사들이 몇 년 안에 따라잡을 것인가?