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Z세대가 선호하는 브랜드
Z세대가 가장 좋아하는 브랜드는 월마트, 구글, 넷플릭스가 상위권을 차지하는 등 다른 세대의 선호도와 크게 다르지 않습니다. 하지만 Z세대가 다른 세대가 선호하는 브랜드에 비해 가장 잘 다루는 브랜드가 있다면 순위의 차이가 극명하게 발생합니다.
사람들이 가장 선호하는 브랜드는 어딜까?
사람들이 선호하는 브랜드에 투자하는 것은 곧 강력한 해자를 가진 기업에 투자하는 것이랑 결이 비슷하다...
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모닝 컨설팅의 소비자 선호도 데이터를 사용하여 일반 대중과 비교했을 때 Z세대가 상당히 선호하는 브랜드를 보여줍니다.
Z세대가 선호하는 브랜드
밀레니얼 세대, X세대 및 부머 세대(현재 9~25세)에 비해 Z세대(현재 9~25세)는 이 20개 브랜드를 매우 좋아합니다.
|
순위
|
브랜드
|
미국 성인의 선호도
|
Z세대 선호도
|
|
1
|
틱톡
|
39%
|
69%
|
|
2
|
디스코드
|
21%
|
50%
|
|
3
|
스냅챗
|
35%
|
64%
|
|
4
|
인스타그램
|
48%
|
73%
|
|
5
|
캐시 앱
|
41%
|
66%
|
|
6
|
스포티파이
|
47%
|
70%
|
|
7
|
셰인
|
22%
|
44%
|
|
8
|
트롤리
|
24%
|
45%
|
|
9
|
트위치
|
21%
|
42%
|
|
10
|
애플 페이
|
39%
|
59%
|
당연히, 틱톡이 1위를 차지합니다. 가장 많이 사용하는 앱으로 여러모로 Z세대 문화의 반영인 앱은 젊은 세대에게 호감도가 높습니다.
Z세대의 구성원은 진정한 최초의 "디지털 네이티브"입니다. 즉, 디지털 테크놀로지 시대에 성장한 것입니다. 그 결과, 그들이 가장 좋아하는 브랜드는 Apple Pay, Snapchat 또는 Spotify와 같은 일종의 소셜 미디어 플랫폼 및/또는 디지털 서비스입니다. 실제로 위 목록에서 Z세대가 선호하는 상위 10개 중 8개는 디지털 브랜드입니다.
이 세대의 소비자는, 다른 세대보다 브랜드 윤리와 지속 가능한 소비에 관심을 가지는 경향이 있습니다.
하지만, 이러한 정서를 거스르는 상위 20개 브랜드 중 하나는 중국의 의류 회사인 Shein입니다. 이 패스트 패션 회사의 모델은 매스 의류, 즉 의류 폐기물의 문화를 촉진하여 환경을 배려하는 것과는 거리가 멉니다. 셰인은 최근 중국 생산시설 노동법 위반으로 도마에 올랐습니다. 그러나 Z세대 중 44%는 브랜드에 대해 좋은 인상을 가지고 있으며, 특히 Z세대 여성들에게 인기가 있습니다.
흥미롭게도, 미국의 Z세대 멤버들도 중국 브랜드에 대한 인지도가 높은 첫 번째 세대입니다.
Z세대와밀레니얼 세대
Z세대와 밀레니얼 세대는 흔히 한 세대로 분류되는데, 그들이 좋아하는 브랜드에 관해서라면 몇 가지 큰 차이가 있습니다. 특
흥미로운 점은 실용적이면서도 커스터마이즈성이 뛰어난 폼 막힘인 Crocs입니다. 이는 Z세대의 거의 60%가 밀레니얼 세대의 46%에 비해 유리하다고 생각합니다.
Z세대가 좋아하는 브랜드 전체
Z세대는 여러 면에서 구세대와 차별화되지만, 전체적인 선호도는 여전히 다른 모든 세대와 일치합니다.
|
순위
|
브랜드
|
호감도
|
|
1
|
유튜브
|
86.2%
|
|
2
|
구글
|
83.9%
|
|
3
|
넷플릭스
|
82.2%
|
|
4
|
아마존
|
80.3%
|
|
5
|
M&M
|
79.8%
|
|
6
|
월마트
|
79.8%
|
|
7
|
타겟
|
79.7%
|
|
8
|
도리토스
|
79.3%
|
|
9
|
킷캣
|
79.0%
|
|
10
|
오레오
|
78.6%
|
넷플릭스, 구글, 아마존 등 전반적으로 가장 인기 있는 브랜드 중 많은 수가 여전히 인기가 있음을 알 수 있습니다.
Z세대 동향
전체적으로 Z세대에서는 모든 브랜드가 선호되는 것이 어려운 것으로 나타났습니다. 모든 브랜드에서 미국 일반인의 33%가 호의적이라고 평가했지만 Z세대 응답자는 27%로 떨어졌습니다.
일반적으로 Z세대는 의식적인 소비를 중시하고, 그 기대에 부응할 수 있는 브랜드를 중시하는 경향이 있습니다. 디지털 서비스와 제품 또한 인터넷이 없는 세상을 알 수 없었던 이 세대와 잘 어울립니다.
점점 더 많은 Gen Zers가 노동 시장에 진출하여 소비자 파워를 성장함에 따라, 그들은 지켜봐야 할 중요한 세대가 될 것입니다.
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