파이퍼샌들러 42차 10대(Gen Z) 브랜드 선호도 조사

파이퍼샌들러는 올 가을 42번째 10대들에 대한 브랜드 선호도 조사를 실시했습니다.

조사 기간은 8월 17 ~ 9월 16일 까지 한 달간 진행되었으며 조사 인원은 1만명입니다.

 

 

- 10대의 38%가 파트타임 직업을 갖고 있습니다. 이는 2021년 봄과 2020년 가을의 33%에서 증가한 수치입니다.

 

- 가을에는 십대의 91%가 직접 학교로 돌아갔고, 5%는 하이브리드 형식으로, 4%는 가상으로 남아 있습니다.

 

- 설문자 또는 그 가족의 75%가 코로나 예방 접종을 받았습니다.

 

- 10대들의 지출은 $2,274로 향상되었습니다. 이는 H/H 5% 및 Y/Y 6% 증가입니다. 부모 기여도는 61%

 

 

가을 설문조사에 따르면 전체 십대 지출이 전년 대비 6% 증가했습니다. 참고로 의류는 2014년 가을 이후 지출 점유율 22%로 '음식'을 제치고 가장 높은 우선 순위를 차지했습니다.

 

패션 지출이 전년 동기 대비 14% 증가했고 고소득 여성의 지출이 불균형적으로 증가한 것을 보았습니다. 의류 내에서 에슬레져는 여전히 나이키와 룰루레몬이 새로운 최고치를 기록하면서 지배적인 위치를 차지했습니다.

 

신발 분야에서는 나이키가 1위를 유지하는 동안 컨버스와 크록스가 점유율을 얻은 반면 반스는 미끄러졌습니다.

 

마이클 코어스핸드백 선호 브랜드 1위를 되찾았습니다. 소비자가 계속해서 의류를 구매함에 따라 의류 지출이 2022년까지 계속될 것이라고 생각합니다.

 

GenZ는 환경에 관심이 많은 세대이며 이번 가을 설문 조사에서 10대들은 환경을 가장 큰 사회적 문제로 언급했습니다. 중고는 이제 십대들에게 제2의 마켓이 되었으며 62%는 중고를 팔았고 51%는 중고를 구입했습니다.

 

 

 

제일 인기있는 쇼핑 웹사이트는 아마존(52%)입니다. 2위는 SHEIN(9%)

 

뷰티매장 중에 1위는 울타(46%), 2위 Sephora(21%), 3위 Target(10%)

 

화장품 브랜드 1위는 Maybelline(12%), 2위 e.l.f.(11%), 3위 Tarte(9%)

 

스킨케어 1위는 CeraVe(39%), 2위 Cetaphil(10%), 3위 Neutrogena(7%)

 

일간 비디오 스트리밍 시청 비중은 넷플릭스(32%), 유튜브(30%), Hulu(8%)

 

소셜미디어 플랫폼 순위는 1위 Snapchat(35%), 2위 TikTok(30%), 3위 Instagram(22%)

 

레스토랑 순위는 1위 Chick-fill-A(16%), 2위 Starbucks(10%), 3위 Chipotle(5%)

 

과자 브랜드 1위는 Goldfish(12%), 2위 Lays(12%), 3위 Cheez-it(10%)

 

십대의 87%는 iPhone을 소유하고 있으며 88%는 iPhone을 다음에도 구매할 것으로 예상합니다.

 

Apple은 처음으로 10대에서 시계 브랜드 1위를 기록

 

현금은 10대들에게 최고의 결제 수단이며 Apple Pay가 그 뒤를 잇고 있습니다.

 

Paypal의 Venmo는 결제 앱에서 다시 1위를 차지했으며 "Pay in 4"는 10대에게 가장 인기 있는 결제 서비스입니다.