호카 운동화는 어그의 뒤를 바짝 쫓고 있지만 성장이 둔화되고 미래가 불확실해 보입니다.

여러분은 지금 거의 모든 사람들이 러닝에 열광하고 있다는 사실을 눈치채셨을 것입니다. 사람들은 이전과는 전혀 다른 방식으로 보도를 따라 걷고, 자신의 스토리에 스트라바 하이라이트를 아무렇지 않게 공유하며, 심지어 달리기를 통해 사랑을 찾기도 합니다.

이러한 분위기는 당연히 미국 최대의 신발 회사 중 한 곳의 손(또는 발)에도 영향을 미쳤습니다.

 

포지티브 스플릿

양가죽, 양털 안감 부츠로 가장 잘 알려진 브랜드인 Ugg는 지난 10년간 거의 200억 달러의 매출을 기록하며 Deckers $101.08 (-19.82%) 신발장 내 최상위권을 오랫동안 차지해 왔습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 쿠션감이 뛰어난 러닝화 브랜드 Hoka는 지난 회계연도에 데커스 아웃도어에서 22억 3,000만 달러를 벌어들이며 어그의 판매량을 거의 따라잡기 위해 질주하고 있습니다.

 

 

 

하지만 최근 호카는 지난 3개 회계연도 동안 연간 매출 성장률이 58%에서 28%, 23%로 감소하는 등 빠른 속도로 성장하던 속도가 둔화되고 있습니다. 또한 데커스는 "진화하는 글로벌 무역 정책과 관련된 거시경제적 불확실성"을 이유로 내년 실적에 대한 재무 가이던스를 제공하지 않기로 하면서 상승세를 타고 있는 브랜드의 미래가 불확실해졌습니다. 이에 따라 트레이더들은 주식을 처분하고 있으며, 금요일 장 초반에는 주가가 22%까지 하락했습니다.

스위스의 거대 기업인 On과 함께 러닝 커뮤니티에서는 수년 전부터 호카에 대한 입소문이 퍼져왔으며, 현재 주류 언론은 몇 달에 한 번씩 이 두 회사가 어떻게 Nike $59.99 (-2.12%), Adidas $120.91 (-1.74%) 같은 기존 브랜드에 도전하게 되었는지에 대한 기사를 내놓고 있습니다.

하지만 올해 들어 현재까지 주가가 50% 이상 하락하면서 투자자들은 최근 이 여정에 대한 믿음을 잃었습니다.